Public Marketing. Public Innovation. PDF

Internet of Things Transform the way you do business by streamlining processes and leveraging connected devices and platforms to work smarter with IoT data. Blockchain Gain transparency and trust by simplifying workflows across all aspects of your business and generate new revenue streams with IBM Blockchain. IBM business, public Marketing. Public Innovation. PDF AI to create exceptional observatory experiences regardless of the weather. Kroger Kroger and IBM use blockchain to untangle the complex food chain, infusing it with trust, transparency and traceability while reducing waste.


Författare: Thomas Helbling.

Standortvermarktung war bis vor der letzten Jahrtausendwende aus Ressourcengründen vornehmlich grösseren Standorten vorenthalten. Die Erkenntnis, den eigenen Standort im umkämpften Wettbewerb gut zu positionieren und zu vermarkten, ist mittlerweile auch bei kleineren Regionen und Gemeinden angelangt. Die Vermarktungsmechanismen für kleinere Standorte sind jedoch im Gegensatz zu jenen von Metropolitan-Regionen oder Nationen unterschiedlich. Unternehmen evaluieren heute nach anderen Gesichtspunkten neue Standorte, als sie dies noch vor zehn oder zwanzig Jahren taten. Die rasante Verbreitung des Internets und die damit verbundenen Applikationen tun ein weiteres dazu, dass sich die Kommunikationsregeln innerhalb der letzten Jahre verändert haben. Dazu kommt der Innovationsdruck im öffentlichen Umfeld. Innovationen sind ein noch stark vernachlässigtes Feld in der zeitgemässen Standortvermarktung, denn über Produkt-, Dienstleistungs- oder Prozessinnovationen lassen sich Standorte besser und klarer im Wettbewerb positionieren.
Der vorliegende Praxisleitfaden vermittelt wertvolle Tipps, wie Regionen und Gemeinden heute ein gelungenes Standortmarketing aufbauen und betreiben können. Ein besonderes Augenmerk wird dabei auf den Einsatz von elektronischen und sozialen Medien gelegt. Zu guter Letzt wird ausführlich beschrieben, wie sich Standorte über einen kreativen Innovationsprozess Wettbewerbsvorteile erarbeiten können.

International Medical Corps IMC improves their ability to respond to global disasters through better planning and deployment of resources made possible with IBM analytics. Social marketing is the use of marketing theory, skills and practices to achieve social change. It has the primary goal of achieving „social good“. Social marketing seeks to develop and integrate marketing concepts with other approaches to social change. Social marketing aims to influence behaviors that benefit individuals and communities for the greater social good.

The goal is to deliver competition-sensitive and segmented social change programs that are effective, efficient, equitable and sustainable. Increasingly, social marketing is described as having „two parents. The „social parent“ uses social science and social policy approaches. The „marketing parent“ uses commercial and public sector marketing approaches.

The first documented evidence of the deliberate use of marketing to address a social issue comes from a 1963 reproductive health program led by K. Chandy at the Indian Institute of Management in Calcutta, India. Health promotion campaigns began applying social marketing in practice in the 1980s. On a wider front, by 2007, government in the United Kingdom announced the development of its first social marketing strategy for all aspects of health. Social marketing theory and practice has been progressed in several countries such as the US, Canada, Australia, New Zealand and the UK, and in the latter a number of key government policy papers have adopted a strategic social marketing approach. A variation of social marketing has emerged as a systematic way to foster more sustainable behavior. In recent years, the concept of strategic social marketing has emerged, which identifies that social change requires action at the individual, community, socio-cultural, political and environmental level, and that social marketing can and should influence policy, strategy and operational tactics to achieve pro-social outcomes.